تاريخ ليغو فريندز
يشارك
بناء عالم من الصداقة والمرح
ليغو فريندز هي واحدة من أكثر المواضيع حيويةً وإثارةً للاهتمام التي ابتكرتها مجموعة ليغو على الإطلاق. منذ إطلاقها، جذبت ملايين المعجبين، وخاصةً الفتيات الصغيرات، بتقديمها تجربة ليغو جديدة تتمحور حول سرد القصص والإبداع والصداقة.
لكن أين بدأ كل شيء؟ لنلقِ نظرة على رحلة أصدقاء ليغو وكيف أصبح أحد أنجح مواضيع ليغو.
أصول ليغو فريندز
اتجاه جديد لليغو
قبل إطلاق LEGO Friends في عام 2012 ، لاحظت مجموعة LEGO فجوة كبيرة في تشكيلة منتجاتها: على الرغم من أن LEGO جذبت مجموعة واسعة من الأطفال، إلا أن الفتيات لم يكن ممثلات بشكل كافٍ في موضوعات LEGO الأساسية مثل City أو Star Wars أو Ninjago.
لحل هذه المشكلة، أجرت ليغو سنوات من البحث شملت مقابلات ودراسات لعب ومجموعات تركيز مع أطفال وأولياء أمور حول العالم. والنتيجة؟ برزت الحاجة إلى موضوع يجمع بين سرد القصص وتطوير الشخصية والإبداع، مُصمم خصيصًا ليناسب شغف الفتيات باللعب.
إطلاق ليغو فريندز في عام 2012
تقديم هارتليك سيتي
في يناير 2012، أُطلقت لعبة ليغو فريندز ، مقدمةً عالمًا جديدًا كليًا يُدعى هارتليك سيتي . ضمّت المجموعات الأولى خمس شخصيات رئيسية، لكل منها اهتماماتها وشخصياتها الخاصة:
أندريا - تحب الموسيقى والأداء
إيما - فنية ومبدعة
ميا – تحب الحيوانات والطبيعة
أوليفيا – في العلوم والاختراعات
ستيفاني - رياضية ومنظمة
لم تكن هذه الشخصيات مجرد أرقام، بل كانت لديها قصص وهوايات وعلاقات يمكن للأطفال أن يتواصلوا معها ويبنوا عليها.
تصميم مختلف
تتميز مجموعات LEGO Frie n ds باستخدامها لـ:
الألوان الزاهية مثل الأرجواني والوردي والأزرق المخضر والأخضر الليموني
شخصيات الدمى الصغيرة (بدلاً من الشخصيات الصغيرة الكلاسيكية)، والتي تقدم شكلًا أكثر شبهاً بالإنسان
الأماكن اليومية مثل المقاهي والمنازل والعيادات البيطرية والمدارس
تم تصميم هذا الأسلوب الجديد لتشجيع لعب الأدوار والخيال والبناء القائم على السرد .
التوسع والنجاح العالمي
كسب جمهور جديد
على الرغم من الجدل الأولي بين المعجبين البالغين (انتقد البعض استخدام الصور النمطية للجنسين)، حققت لعبة ليغو فريندز نجاحًا باهرًا . جذبت شريحة سكانية أوسع، وجذبت المزيد من الفتيات إلى عالم ليغو أكثر من أي وقت مضى.
في عامها الأول فقط، ساهمت LEGO Friends في تعزيز مبيعات LEGO العالمية بنسبة تزيد عن 25% .
البرامج التلفزيونية والكتب والمزيد
لدعم هذا الموضوع، قامت شركة ليغو بتوسيع العلامة التجارية Friends إلى:
-
مسلسل رسوم متحركة (متوفر على Netflix و YouTube)
-
الكتب والمجلات
-
الألعاب والتطبيقات المحمولة
لقد ساعدوا في بناء عالم Heartlake City بما يتجاوز مجرد الطوب.
عصر جديد: ليغو فريندز 2.0 (2023)
تقديم فريق عمل جديد
في عام ٢٠٢٣ ، أعادت ليغو إطلاق سلسلة "الأصدقاء" بثماني شخصيات جديدة وقصص جديدة. قدّم هذا التغيير مزيدًا من التنوع والشمولية، مع شخصيات من خلفيات ثقافية وقدرات متنوعة، بما في ذلك شخصية تعاني من اختلاف في الأطراف وأخرى تعاني من القلق.
يواصل الجيل الجديد إرث الصداقة والإبداع ولكنه يعكس عالماً أكثر حداثة وشاملاً.
لماذا تعتبر ليغو فريندز مهمة؟
يشجع الإبداع ورواية القصص
يقدم نماذج يحتذى بها للأطفال
يعزز التعاطف واللعب الاجتماعي
يخلق مساحة حيث ينتمي الجميع
الأفكار النهائية: أكثر من مجرد موضوع
ليغو فريندز ليست مجرد مكعبات ودمى صغيرة، بل تُمثل نقلة نوعية في رؤية ليغو للعب، ليس فقط من حيث بناء الهياكل، بل أيضًا من حيث بناء العلاقات والقصص والتعبير عن الذات .
من Heartlake City إلى أحدث الشخصيات، تواصل LEGO Friends إلهام الأطفال في جميع أنحاء العالم للحلم الكبير، وأن يكونوا لطفاء، وأن يبنوا عالمهم معًا - لبنة تلو الأخرى.